Пропустить
Все пресс-релизы

Интервью: «Живой опыт вместо удаленной работы»: после пандемии снова будут выставки

21 авг. 2020 г.

Мы поговорили с Ойгеном Аллесом, который много лет возглавляет филиал выставочной компании Messe Frankfurt в России, о влиянии пандемии коронавируса на отрасль, перспективных выставочных площадках в России и развитии выставочного бизнеса после пандемии.

MF-RUS-EA-9814+

Г-н Аллес, как давно Мессе Франкфурт работает  в России?

Мы начали бизнес в России в 1998 году в Санкт-Петербурге, а не в Москве, как большинство наших конкурентов. Идея заключалась в том, чтобы организовать в Санкт-Петербурге выставку автозапчастей в дополнение к уже существующему мероприятию по автомобильной тематике - Петербургскому автосалону. В то время мы в Messe Frankfurt уже успешно проводили крупнейшую в мире выставку автозапчастей   Automechanika и хотели привезти этот бренд и в Россию. С этого мероприятия началась история компании Messe Frankfurt RUS, которая затем была зарегистрирована в Москве.

Давайте посмотрим на ситуацию последних шести месяцев. Насколько сильно повлияла на Messe Frankfurt отмена мероприятий в первой половине 2020 года?

Очень серьезно повлияла на нас.  Наша   первая выставка в этом году была запланирована на март, и даты ее проведения совпали с введением  запретов на проведение массовых мероприятий в России. С тех пор никаких выставок не проводилось.  Это, конечно, не радует, но мы уверены, что скоро ситуация улучшится. К счастью, мы с самого начала договорились с нашим российским партнером ЦВК «Экспоцентр», где проходит большинство наших выставок, о порядке взаимодействий в связи с переносами проектов, и теперь ждем решения политиков, когда мы сможем возобновить нашу деятельность. Готовится совместная концепция безопасности и детальные информационные материалы, чтобы мероприятия могли начаться уже в октябре.

 

Какова конкурентная ситуация на российском рынке? Кто является крупнейшими конкурентами Messe Frankfurt?

В России очень высокая конкуренция, особенно среди выставочных компаний. Когда-то в Москве проходило до 6000 мероприятий в год, что невероятно много. Что касается наших конкурентов из Германии, то это, например, компания Messe Düsseldorf, которая одна из первых вышла на российский рынок. Кроме того, Deutsche Messe и Messe München имеют в России несколько проектов. Также здесь присутствуют крупные мировые игроки, такие как британская ReedExhibitions, одна из крупнейших выставочных компаний в мире. Она очень активна в России, особенно в экологическом секторе, а также в сфере красоты и косметики.

Какую роль играют выставки в стране с «развивающейся экономикой», такой как Россия?

Выставка - это не просто торговая площадка, а платформа для презентации новейших технологий для развития отрасли и личного общения. Как Messe Frankfurt мы организуем несколько ведущих отраслевых выставок в России, например, «Modern Bakery»», которая посвящена технологиям производства и оборудованию для хлебопекарного и кондитерского рынка. Эта выставка – крупнейшее ежегодное событие для всей отрасли. Она собирает участников хлебопекарного рынка со всей России и стран СНГ, для кого важно быть в курсе  главных отраслевых тенденций и достижений.

На какие выставки в России делается упор - на B2B или B2C? Cуществует ли гибридный формат?

Большинство выставок - это B2B-мероприятия, то есть классические торговые ярмарки. Но есть и гибридные форматы, например, в автомобильном секторе. В рамках совместного предприятия с Hyve Group Messe Frankfurt организует "COMTRANS", вторую по величине выставку коммерческих автомобилей в Европе. Это мероприятие посещают дилеры и производители, а также конечные потребители. Хорошим примером гибридного формата является также международный музыкальный фестиваль «NAMM Musikmesse Russia», организованный совместно с Ассоциацией американских музыкальных производителей NAMM. Этот фестиваль проводится параллельно с нашей ведущей выставкой светового, звукового, сценического оборудования и мультимедийных технологий  «Prolight + Sound NAMM». Уникальность этой индустрии в том, что здесь производители гораздо больше заинтересованы в конечных потребителях, чем где-либо еще.

 

Можно ли выделить отрасль, которая в настоящее время считается самой важной и перспективной в России?

Четыре года назад мы инвестировали в выставку аддитивных технологий и 3D-печати «РОСМОЛД». Это направление, которое сегодня имеет очень интенсивную динамику развития. Многие компании, особенно в России, в настоящее время переходят на новые технологии или, по крайней мере, дополняют свое производство процессами, построенными на аддитивных технологиях. Мы очень рады, что вовремя оценили потенциал этого направления. Его стоит выделить особенно, потому что в России уже сформировался большой рынок для реализации и развития аддитивных технологий.

Есть ли еще какие-нибудь интересные выставочные центры в России, кроме Москвы?

Да, безусловно, например, в Краснодаре. Там создан современный выставочный центр с прекрасной инфраструктурой, в который вложены большие средства, и где мы вместе с нашими китайскими партнерами планируем проведение мероприятий в рамках инициативы «Пояс и путь». В рамках данной программы проводится работа по организации мероприятий в области сельского хозяйства, для которых эта площадка подошла бы идеально,  учитывая ее местоположение, высокую плотность сельскохозяйственных компаний и местный спрос. Основное внимание может быть уделено машиностроению и сельскохозяйственной машинной технике. Кроме того, мы думаем о выставке товаров народного потребления в Краснодаре. В этой области также наблюдается рост спроса. Это касается и автозапчастей.

Имеет ли значение удаленность от Москвы?

Да, конечно. Чем ближе к Москве, тем сложнее получить значимый результат от   отдельных проектов. Очень простой пример: если у вас будет выставочный центр в Иваново или Калуге, вы столкнетесь с большими трудностями. Из-за близкого расположения к Москве вы сможете привлечь лишь небольшую часть   посетителей, в основном местные и региональные компании. В Краснодаре все иначе. Город находится достаточно далеко от Москвы и имеет хорошую инфраструктуру и аэропорт. Но если вы хотите добиться успеха, вам следует учитывать все нюансы.

Задавая последний вопрос, мы хотели бы заглянуть в будущее. Как будет выглядеть выставка будущего, в том числе на фоне пандемии коронавируса?

Я очень скептически отношусь к тому, что мы полностью перейдем на цифровые форматы. Я думаю, что чем сложнее отрасль и процессы, тем меньше она может функционировать в режиме онлайн. Теперь мы это очень ясно видим. Например, если у вас есть мероприятие, на котором демонстрируются производственные процессы, такое как «Modern Bakery» или «Interlight Russia +Intelligent Building Russia», офлайн-формат необходим. С другой стороны, мероприятие в секторе потребительских товаров отчасти может быть проведено в формате «онлайн» при необходимости.

Мы видим, как основную тенденцию, что люди снова жаждут личного общения, которого сейчас очень не хватает. Они хотят встречаться, контактировать друг с другом и иметь возможность подержать в руках представленные на выставке товары.  Вы никогда не сможете сделать это с помощью программного обеспечения. Иногда это приводит к интересным эффектам: у нас есть клиенты, которые долгое время не принимали участия в выставках, но теперь хотят вернуться.

 

Вопросы задавали Фрэнк Эббек и Дмитрий Клинг..